讀特客戶端·深圳新聞網2021年8月3日訊(記者 常軍平)東京奧運會正在如火如荼地舉行,奧運健兒在場上頑強拼搏、屢創佳績,生動詮釋了體育精神,點燃了無數人心中的奮斗激情和夢想之火。在奧運健兒爭金奪銀的榮耀時刻背后,是訓練場上揮汗如雨的練習、積淀!蓄力數載,只為這一刻高光。
8月3日,新華社官微也為這種蓄力精神點贊鼓勁,向蓄力一代致以敬意和喝彩。文中,“蓄過的力,是此刻的光”尤其令人印象深刻,這句話,和伊利今年東京奧運傳播主題不謀而合。新華社的文章還指出,這種高光時刻不僅存在于運動健兒身上,也可在普通年輕蓄力者蓬勃向上的生活中發掘到。
新華社官微致敬“蓄力一代”
“蓄力一代”,指的是那些為了宏遠理想而默默努力、積淀實力的奮進群體。他們或許出身普通、才藝普通、智慧普通,卻摒棄世俗偏見、直面質疑嘲諷,聽從信念和夢想的召喚,勇敢地挑戰自我、戰勝自我、超越自我,然后用十年如一日的默默蓄力,不斷攻堅克難,向著夢想進發。這就是平凡又不凡的蓄力者,他們永遠保持拼勁、闖勁、干勁,相信“愛拼才會贏”的信條,不斷追求卓越。
在今年的奧運賽場上,蓄力者的身影比比皆是。馬龍創造歷史,成為奧運會乒乓球男單衛冕第一人,收獲“超級全滿貫”的榮耀,但今天的超級馬龍,也曾經歷過漫長的低谷和質疑。田徑選手蘇炳添,在8月2日創下被載入史冊的高光一刻,在百米飛人決賽中拿下第6名,讓全世界刷新了對于“中國速度”的認知,打破了黃種人的極限!而如今賽道上光芒萬丈的他,也曾在訓練的跑道上無數次揮汗如雨!
蘇炳添在東京奧運百米比賽獲歷史性突破
蓄力,不僅是奧運健兒前進的關鍵詞,也是無數普通年輕人的人生底色。他們在平凡人生里締造的不凡,同樣十分偉大。
有的年輕人以1小時10分31秒的成績,跑進2021北京半馬前五,拿下非職業第一的榮譽,這光芒背后,離不開日日夜夜對跑步的堅守與熱愛;有位95后小姑娘身穿華美漢服、手持古韻古箏,在法國街頭讓中華之聲名揚四海,而這份示于眾人的自信之光,顯然也出于背后的閉門苦練;還有一位為夢想遠航8年的95后勇敢小姑娘,見證了最純凈的星辰大海,對峙過一次次巨浪和礁石,這份堅定與勇敢,這種默默的蓄力前行,將是她年輕時代最美、最值得銘記的歷程……
蓄力精神值得稱頌,蓄力人生也值得踐行,作為深入秉持奧運品質多年的民族品牌伊利,也在奧運期間打出“蓄過的力,是此刻的光”這一鏗鏘有力的傳播主題詞,并通過多元化的發聲形式,宣揚蓄力精神,致敬“蓄力一代”,最終成功傳遞正能量,為蓄力者帶來極致鼓舞。
伊利在近期推出了5支講述普通蓄力者的故事的短視頻。他們或堅持埋頭苦干,或練習看似無用的街舞,或組團打競技手游等,因為種種原因,他們不被旁人理解,甚至被認為是“躺平”的一代,但殊不知這些年輕人是為心中的夢想而堅定蓄力。最終,那名刻苦的職員獲得賞識,街舞者得以揚名,開黑的幾個小伙子也在賽場上贏得榮耀。這些基于真實原型的視頻說明,蓄力者值得尊重,敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢,人生就會綻放光芒。
伊利還與蓄力人代表——李雪琴、騰格爾聯手,為蓄力人打造了一支勁曲。歌中熱力重復著的“蓄力,蓄力,蓄力,MOVE!”,正是伊利與蓄力者們的獨特溝通語境,那便是:不必問旁人質疑、不必懼現實平白,請立刻開始蓄力人生,向夢想進擊,行動起來就對了。
廣受年輕人喜愛的“蓄力MOVE”
當目光聚焦于奧運,伊利還在東京奧運會開幕期間,推出純牛奶、鮮牛奶系列產品的“東京奧運會國潮”限定包裝,馬龍、劉詩雯、蘇炳添等健將成為包裝設計上的核心主角,伊利用這種別出心裁的方式,向蓄力者致敬,為奧運健兒打call。
伊利推出限定國潮包裝展示
在奧運會舉辦期間,伊利也基于中國健兒在賽場的高光時刻,通過海報、短視頻等多元化的方式,為社會民眾頻傳捷報,深入弘揚蓄力精神,樹立正能量價值觀,記錄這一幕幕載入人類史冊的畫面。
伊利多元化組合傳播奧運捷報
最后,伊利還集結旗下所有品牌代言明星、運動員,傾力打造了全明星蓄力天團,通過“把蓄力變成日?！薄靶钸^的力,會變成此刻的光”等核心主張,進一步站在成功蓄力者的視角,去還原他們在逐夢途中的堅定心態與努力執行,為年輕群體帶來感動與共鳴,并助威中國奧運軍團。
5支蓄力視頻都以普通人作為主角,蓄力歌也唱出了普通蓄力者的心聲,種種助威奧運的切實行動也收獲了社會認同……不難看出,伊利在奧運期間的系列“鼓勁”動作,都是希望“蓄過的力,是此刻的光”這一年輕人的夢想論,能激發更多人的積極行動。
伊利所要傳遞的“光”,并非特指奧運金牌閃爍的光,對每一個普通年輕人來說,當他行動起來、蓄力起來的那一刻,同樣是一個帶著光的人。這些年輕的蓄力者不會在質疑聲中動搖,也不會因艱阻而停滯,他們在人生的賽場上,跑贏了昨日平凡的自己,不斷積蓄能力、勇敢追逐,拿下了夢想這塊人生金牌。
伊利在奧運時期宣揚蓄力精神,自身也從中能夠找到共鳴。連續十七年來,伊利均以奧運品質服務奧運健兒和每一名普通消費者,用每一次的營養補給,默默為全民提供“蓄力”,伊利通過堅守著品質,將國民營養健康視為心中最大的夢想。
蓄過的力是此刻的光主題海報
不難看出,伊利對待夢想的態度,與蓄力者們具有高度共通性,這是伊利選擇與蓄力者同行,發揚蓄力精神的初心所在,同時從品牌管理的層面上看,伊利顯然也打出了一套與品牌調性高度契合的傳播動作。
伊利將傳播觸角深入融合東京奧運會,是再一次針對品牌資產年輕化的戰略落地,通過深入大奧運受眾圈層,直面18-25歲年輕群體,在締造品牌聲量的同時,也表達了將繼續與年輕一代同行,關愛他們在營養健康、精神意志、價值觀等方面的疊合需求,而種種舉措也已深獲年輕人的認同。
正如伊利所傳達的主題“蓄過的力,是此刻的光”那樣,伊利見證了蓄力的奧運健兒在賽場上光芒萬丈,同時更愿見證新一代蓄力的中國年輕人,在各自不同的人生舞臺上,閃爍理想的光。
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