90后女性消費(fèi)者＂不花冤枉錢＂
報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的女性消費(fèi)者更愿意與熟識(shí)的好友＂拼團(tuán)購(gòu)物＂。數(shù)據(jù)顯示，93％的女性用戶曾有主動(dòng)分享商品給好友以共同拼團(tuán)的行為。
中國(guó)電子商務(wù)20年的發(fā)展，讓電商平臺(tái)成為名副其實(shí)的＂萬貨商城＂。現(xiàn)在，新的電商模式，不僅僅承載了女性消費(fèi)者的購(gòu)物需求，也需要滿足消費(fèi)者社交、分享相關(guān)的需求。
▲四成一線城市女性消費(fèi)者會(huì)在線上跟朋友一起拼單購(gòu)物
對(duì)商品的討論能夠成為消費(fèi)者間聯(lián)系感情的手段，共同購(gòu)買也能促進(jìn)感情的提升，即使是在忙碌的一線城市，也有四成的女性消費(fèi)者會(huì)邀請(qǐng)好友一起＂云逛街＂——拼單購(gòu)物。
另外，報(bào)告也注意到，近年來，隨著90后走入職場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，90后女性消費(fèi)者也成為了新電商平臺(tái)消費(fèi)購(gòu)物的主力人群，占比超過五成。
相比前人，這部分女性一方面更加獨(dú)立，也更注重自己的需求，有著很強(qiáng)的＂悅己＂消費(fèi)觀念；另一方面，90后女性從小就有＂打折季＂＂商家優(yōu)惠券＂等概念，不論是買喜愛的包包，還是買幾元錢的水果，都有著清晰的目標(biāo)考慮和不花冤枉錢的計(jì)算。
因此，90后年輕女性消費(fèi)者購(gòu)買的商品主要集中在美妝個(gè)護(hù)、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她們也是拼多多＂百億補(bǔ)貼＂活動(dòng)下商品購(gòu)買的主力軍，占到該入口女性全部用戶的67％。
新女性成家庭消費(fèi)決策主導(dǎo)者
數(shù)據(jù)顯示，在拼多多平臺(tái)的活躍消費(fèi)者中，65．3％為女性。報(bào)告認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)意味著女性仍然是家庭消費(fèi)的主力軍，是家庭購(gòu)物決策的主導(dǎo)者。
80后女性的購(gòu)物清單對(duì)此有明顯體現(xiàn)，80后女性購(gòu)買的商品集中在了水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類目。她們處于家庭與事業(yè)的黃金上升期，承擔(dān)著女人、妻子、母親、員工的多重角色，她們除了關(guān)注自身健康、泛娛樂休閑外，還需要照顧、平衡全家人的需要。
這也意味著相比男性，女性在家庭消費(fèi)、投資等財(cái)務(wù)工作上承擔(dān)了更多的責(zé)任。像拼多多一樣的新電商平臺(tái)，也滿足了獨(dú)立新女性在＂性價(jià)比＂上的需求。
深圳晚報(bào)記者 王新根
