深網(wǎng)評(píng)論員 梁煖
近一個(gè)月來(lái)，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局組織開展全市整治網(wǎng)絡(luò)搜索競(jìng)價(jià)排名亂象規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告統(tǒng)一執(zhí)法行動(dòng)。檢查發(fā)現(xiàn)，我市競(jìng)價(jià)排名廣告違法問(wèn)題多集中在醫(yī)療領(lǐng)域，在已立案查處的16宗案件中，涉及醫(yī)療廣告9宗，占比56．25％；其次是教育培訓(xùn)廣告4宗，占比25％。
打開搜索網(wǎng)站，輸入查找的關(guān)鍵詞，開頭幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)看下來(lái)，經(jīng)常都是廣告。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們每個(gè)人的“屏幕生活”都被安排得明明白白。各種技術(shù)算法之下，只要你點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，哪怕只有一次，將收到無(wú)數(shù)“精準(zhǔn)推送”，讓人無(wú)處可逃。現(xiàn)在，是否能夠獲得優(yōu)質(zhì)信息，甚至可能影響到人生的關(guān)鍵抉擇。要是“互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)價(jià)排名”這只公牛不受監(jiān)管，被廣告費(fèi)驅(qū)使橫行，受眾就很容易被虛假信息“撞傷”。
搜索引擎本應(yīng)作為一個(gè)客觀的平臺(tái)展示搜索結(jié)果，卻為了利益不知誤導(dǎo)了多少受眾。商家通過(guò)正當(dāng)途徑盈利無(wú)可厚非，但是假如無(wú)視網(wǎng)絡(luò)安全和受眾利益，違規(guī)競(jìng)價(jià)排名，就應(yīng)該被杜絕。在涉及醫(yī)療、教育、旅游等與市民切身利益密切相關(guān)的方面時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)予以嚴(yán)格的監(jiān)管和執(zhí)法。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更應(yīng)主動(dòng)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。透過(guò)本次執(zhí)法行動(dòng)，我們看到互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的主體責(zé)任感仍有待加強(qiáng)。很多時(shí)候，“先侵權(quán)、等通知；不通知、不負(fù)責(zé)；你通知、我刪除、我免責(zé)”等做法成為搜索引擎和網(wǎng)站的“避風(fēng)港”。《侵權(quán)責(zé)任法》第36條規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者利用網(wǎng)絡(luò)侵害他人民事權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任……網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。”本次查處過(guò)程中，競(jìng)價(jià)排名付費(fèi)搜索廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳、未盡相關(guān)責(zé)任等違法行為發(fā)生頻率頗高。
因此，在日常的監(jiān)管中，更加需要建立完善的競(jìng)價(jià)排名規(guī)則，規(guī)范平臺(tái)的義務(wù)，如鑒定虛假、不當(dāng)廣告和建立詳細(xì)的審查措施等，才能培育積極向善的網(wǎng)絡(luò)文化，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，營(yíng)造更加健康的廣告環(huán)境。
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