深圳新聞網(wǎng)2024年8月1日訊（記者 常軍平）7月30日，在巴黎奧運會乒乓球混合雙打金牌賽中，中國組合孫穎莎和王楚欽勇奪冠軍，實現(xiàn)了中國隊在該項目上的“0的突破”。
在3年前的東京奧運，中國隊無緣歷史首枚乒乓混雙金牌，成了14億國人心中莫大的遺憾?！吧^組合”頂住壓力，扛起大旗，為中國體育捍衛(wèi)了這枚期待已久的金牌，它不僅是中國乒乓的榮耀，更是中國體育代表團載入奧運史冊的重大勝利。兩位00后運動員的卓越表現(xiàn)展現(xiàn)了中國體壇青春一代的力量與風(fēng)采，而在其背后也有中國乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌伊利的精準(zhǔn)布局與鼎力支持。
“莎頭”登頂、全民振奮，伊利精準(zhǔn)布局新生代運動員譜寫國家榮耀
在奧運到來前，伊利就對以“莎頭組合”為代表的諸多00后青年運動員給予了重點關(guān)注和提供營養(yǎng)支持，為他們的日常訓(xùn)練和賽事備戰(zhàn)提供了強有力的保障。除此之外，伊利也竭盡所能地整合全域資源，以幾乎無處不在的宣傳力度表達著對他們的走心支持。
今年5月，伊利推出一組集合了數(shù)十位00后中國體育健兒的國風(fēng)大片，其中孫穎莎、王楚欽簡約大氣的國風(fēng)功夫造型瞬時引發(fā)關(guān)注，令許多網(wǎng)友原地催更。鋪天蓋地的討論也直接把“＃伊利 莎頭＃”話題沖上熱搜榜第一。隨后伊利又推出定制國風(fēng)大巴進行全球巡游，并將“巴黎請多指教”的宣傳海報覆蓋了海內(nèi)外各大重點城市的公交站牌，讓中國新一代體育健兒的青春風(fēng)采在全球范圍內(nèi)形成現(xiàn)象級曝光。
隨著全網(wǎng)討論熱度持續(xù)攀升，五花八門的“自來水”評論陸續(xù)涌現(xiàn)。伊利迅速響應(yīng)網(wǎng)友們的建議，官方親自下場表示繼續(xù)“聽勸”，不僅按照大家要求，發(fā)布了三位乒乓球運動員的單人國風(fēng)海報，還第一時間組建“巴黎定制款專項小組”，承諾加急制作巴黎定制款。伊利的謙虛聽勸與真誠溝通收獲了全網(wǎng)一眾好評，在奧運還未開賽的階段，便使得品牌好感度飆升，并吸引大家持續(xù)關(guān)注品牌動向，可謂是贏在了奧運營銷戰(zhàn)役的起跑線上。
伊利以“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)進入奧運賽時周期，但絲毫沒有因為前期巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢而懈怠，反而持續(xù)開大，把巴黎奧運變成了品牌和中國00后健兒一起“大秀神操作”的主場。為了給廣大消費者提供“普大喜奔”的情緒價值，伊利的超前布局與迅速效應(yīng)再次給全行業(yè)帶來了“億點點”震撼。
隨著“莎頭”組合奪冠，伊利的慶祝物料就迅速強勢覆蓋微博、抖音、快手、騰訊等全網(wǎng)超級APP。在線下，“莎頭”組合的奪金海報同時登陸北京、上海、重慶、武漢等城市超級戶外地標(biāo)，乃至全國九大城市的公交候車站臺，以及北京首都機場T3航站樓大屏。鋪天蓋地的慶祝宣傳讓普羅大眾共同分享到這份奪金的喜悅。
青春風(fēng)暴席卷巴黎，伊利力挺00后奧運健兒
自巴黎奧運開賽以來，我們見證了中國體育代表團從“0的突破”到“00后的突破”。7月27日，在巴黎奧運會射擊10米氣步槍混合團體決賽中，00后中國組合黃雨婷、盛李豪摘得金牌，為中國體育代表團斬獲了本屆奧運的首金。截至7月31日，中國射擊隊摘得3金2銀；中國跳水隊勇奪2金；中國游泳隊收獲了2銀2銅。目前在奧運會獎牌榜上，中國代表團已經(jīng)創(chuàng)造了6金6銀2銅的佳績，而其中絕大部分來自中國00后運動員，他們幾乎都有同一個稱謂——伊利品牌代言人。
本屆巴黎奧運會，伊利攜手諸多00后新生代運動員共赴巴黎，其中不僅包括了孫穎莎、王楚欽等國乒名將，還有網(wǎng)壇金花鄭欽文、霹靂舞王劉清漪、中國射擊隊、中國跳水隊、中國游泳隊、中國羽毛球隊、中國攀巖隊等中國體壇的璀璨新星。
在開幕式當(dāng)天，伊利推出的《中國加油》宣傳片夢幻聯(lián)動諸多00后中國健兒，并以“擊鼓助威”的形式，致敬了16年前北京奧運會開幕式上“擊缶而歌”的倒計時儀式，也展現(xiàn)出中國青春一代大氣磅礴、斗志昂揚的精神風(fēng)貌。極具國風(fēng)美學(xué)的加油形式令無數(shù)網(wǎng)友直呼，“伊利太懂00后年輕人，太懂中國式浪漫了！”
各大媒體無不在報道中提到這些年輕運動員不畏挑戰(zhàn)、勇于拼搏的精神。社交媒體上，相關(guān)話題和討論熱度居高不下，顯示出公眾對這群“閃閃發(fā)光的中國00后”充滿了贊譽和期待。巴黎奧運會賽程仍在火熱進行，普羅大眾懷著對中國新一代奧運健兒的期待與信任，與伊利一同見證他們?yōu)閴粝肫床?，在世界體育之巔點亮更多輝煌成就。
少年強則國強。對中國體育未來長期、持續(xù)的鼎力支持，使得伊利成功將品牌內(nèi)核與體育精神相結(jié)合，更在社會層面推廣了體育運動的積極價值，以體育精神鼓勵更多青少年為熱愛上場。想必幾年后，會涌現(xiàn)出更多的“莎頭組合”“阿條姐”“干飯哥”“全紅嬋”“鄭欽文”。
我們相信，當(dāng)巴黎奧運翻過榮耀的一頁，伊利與中國體育并肩前行的腳步也不會停歇，中國年輕一代勢必會將中國體育推動到群星閃耀的時代，伊利也會一如既往，助推國民營養(yǎng)健康事業(yè)與中國奧運事業(yè)繼續(xù)邁上新的臺階。（本文圖片由伊利提供）