深圳新聞網(wǎng)2025年3月1日訊（記者 常軍平）2月25日至27日，晨光乳業(yè)在深圳成功舉辦2025首屆新品發(fā)布會(huì)暨全國經(jīng)銷商大會(huì)。本次活動(dòng)匯聚了來自全國各地的經(jīng)銷商代表、公司高層及營銷精英，共同圍繞乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、繪制乳業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖，見證晨光乳業(yè)以創(chuàng)新之姿開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。
謀局開篇：向市而生錨定高質(zhì)量發(fā)展
晨光乳業(yè)總經(jīng)理李銀濤以如何應(yīng)對(duì)當(dāng)下挑戰(zhàn)拉開序幕，通過對(duì)乳制品行業(yè)的深刻洞察，指出當(dāng)前乳制品面臨的現(xiàn)狀與以往行業(yè)周期有本質(zhì)不同，企業(yè)必須以最大的魄力進(jìn)行變革。為應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的市場環(huán)境尋求突破，積蓄力量，晨光公司管理團(tuán)隊(duì)自2021年起，將精益管理“融入血液，深入骨髓”，堅(jiān)持“晨光+供港壹號(hào)”雙品牌運(yùn)作體系，以“供港壹號(hào)高端定位的超級(jí)符號(hào)1”為戰(zhàn)略支點(diǎn)，大力推動(dòng)渠道變革，持續(xù)提升公司綜合運(yùn)營能力和盈利水平。2024年，在行業(yè)低谷期，晨光公司營業(yè)利潤率取得歷史性突破。
李銀濤同時(shí)提出向市而生的經(jīng)營理念：“未來三至五年，晨光公司將堅(jiān)持‘內(nèi)生發(fā)展’與‘外延拓展’相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造華南乳業(yè)第一品牌。”我們將加速推動(dòng)業(yè)務(wù)體系變革和組織變革，堅(jiān)持差異化品牌戰(zhàn)略，以消費(fèi)者為中心，結(jié)合渠道增長趨勢(shì)，調(diào)整品類結(jié)構(gòu)，集中力量打穿打透，引領(lǐng)經(jīng)營體系獲得快速發(fā)展，以更高效的運(yùn)營模式應(yīng)對(duì)市場挑戰(zhàn)。
新品發(fā)布：深化產(chǎn)品體系功能化變革
晨光乳業(yè)以首屆新品發(fā)布會(huì)為契機(jī)，致力于打造供港品牌高端化和晨光品牌差異化，從而構(gòu)筑新的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢(shì)；進(jìn)一步增強(qiáng)核心市場的占有率，實(shí)現(xiàn)深度分銷，持續(xù)提升品牌知名度。
針對(duì)供港壹號(hào)品牌推出“供港壹號(hào)10.0有機(jī)純牛奶”，供港壹號(hào)10.0g蛋白有機(jī)純牛奶：夢(mèng)幻蓋包裝，采用6重鎖鮮結(jié)構(gòu)工藝，RO膜過濾工藝，蛋白質(zhì)含量突破10.0g/盒。
而晨光品牌隆重推出“賞酪益生菌酸奶”，該產(chǎn)品含有兩株精選的進(jìn)口益生菌，以及100億活性乳酸菌發(fā)酵，致力于成為腸道健康管理的專家，守護(hù)消費(fèi)者腸道微生態(tài)的平衡。
芭樂莓莓風(fēng)味酸飲則創(chuàng)新引入嶺南珍芭樂與陽光莓果的跨界CP，以“控糖輕負(fù)擔(dān)”概念鎖定Z世代消費(fèi)場景。
晨光乳業(yè)本次推出的每一款新品都承載著對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的前瞻洞察，通過“功能+營養(yǎng)”雙引擎，旨在打造國民健康乳品的新標(biāo)桿。
渠道變革：精準(zhǔn)策略實(shí)現(xiàn)渠道增長
晨光乳業(yè)通過資源整合與精細(xì)化管理，致力于城市發(fā)展的聚焦、銷售區(qū)域的優(yōu)化、經(jīng)銷數(shù)量的縮減、價(jià)格體系的規(guī)范化、渠道建設(shè)的鞏固、經(jīng)銷規(guī)模的提升以及經(jīng)銷利潤的增加，以實(shí)現(xiàn)渠道的可持續(xù)增長。同時(shí)，公司啟動(dòng)了新鮮訂業(yè)務(wù)的重構(gòu)，通過實(shí)體站點(diǎn)建設(shè)、送奶工隊(duì)伍與促銷員團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，以及自有私域訂奶系統(tǒng)的構(gòu)建，旨在從時(shí)間和空間兩個(gè)維度上與競爭對(duì)手實(shí)現(xiàn)隔離，構(gòu)建獨(dú)立的業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，形成競爭優(yōu)勢(shì)。此外，公司積極拓展直播板塊，利用乳制品消費(fèi)的高頻次和用戶互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，通過“自播”、達(dá)人直播和商城三端的共同推進(jìn)，以供港壹號(hào)品牌為核心，構(gòu)建用戶資產(chǎn)積累、品牌力提升和生態(tài)協(xié)同能力等多維度的長期競爭壁壘。
最后，晨光乳業(yè)黨委書記、董事丘海珍在會(huì)上做總結(jié)發(fā)言時(shí)強(qiáng)調(diào)：面對(duì)市場變化，2025 年晨光乳業(yè)將堅(jiān)持品質(zhì)為本，洞察市場深耕研發(fā)，優(yōu)化渠道布局，提升服務(wù)體系，強(qiáng)化合作共贏，與經(jīng)銷商共創(chuàng)輝煌，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)乳制品，為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。(本文圖片由晨光乳業(yè)提供)
