深圳新聞網(wǎng)2025年5月29日訊（記者 常軍平）近日，奈雪的茶海外市場(chǎng)再落一子——泰國(guó)清邁CENTRAL FESTIVAL店正式開(kāi)業(yè)。作為奈雪在東南亞市場(chǎng)的第8家門(mén)店，清邁首店延續(xù)了品牌一貫的高端定位與火爆人氣。開(kāi)業(yè)即引發(fā)現(xiàn)象級(jí)排隊(duì)熱潮，訂單量持續(xù)攀升，首月?tīng)I(yíng)收近350萬(wàn)泰銖（約77萬(wàn)元人民幣），高峰期單日出杯量超2000杯，成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)茶飲品牌。
清邁首店現(xiàn)象級(jí)熱潮，產(chǎn)品力與品牌力雙重印證
高品質(zhì)的“茶飲+烘焙”雙重體驗(yàn)加上奈雪此前在泰國(guó)奠定的人氣基礎(chǔ)，令清邁首店的開(kāi)業(yè)創(chuàng)造奈雪海外人氣又一高峰。從現(xiàn)場(chǎng)圖片可以看到，奈雪清邁CENTRAL FESTIVAL店開(kāi)業(yè)盛況空前，店內(nèi)早早排起蜿蜒長(zhǎng)隊(duì)，人流如織。據(jù)悉，奈雪清邁店開(kāi)業(yè)首月?tīng)I(yíng)收已近350萬(wàn)泰銖（約77萬(wàn)元人民幣）。
作為泰國(guó)北部最豪華的購(gòu)物中心，清邁CENTRALEST FIVAL定位城市核心商業(yè)地標(biāo)，匯聚超過(guò)250個(gè)全球知名品牌以及大量的泰國(guó)本土品牌，日均客流量超2萬(wàn)人次。奈雪門(mén)店位于商場(chǎng)一樓黃金位置，通過(guò)開(kāi)放式木色空間設(shè)計(jì)，營(yíng)造輕松舒適氛圍，開(kāi)業(yè)即成商場(chǎng)的人氣聚集地。
“奈雪茶飲選材新鮮，口感醇厚清爽，顏值與口味兼具。”現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者表示，更有當(dāng)?shù)厝A人興奮發(fā)帖稱(chēng)“奈雪終于來(lái)了”。與國(guó)內(nèi)高品質(zhì)出品一致，奈雪清邁店提供近50款茶飲及烘焙產(chǎn)品，除霸氣芝士葡萄、茉莉初雪奶茶等經(jīng)典茶飲之外，還特別推出濃抹干酪香水椰、抹茶蛋撻等抹茶系列新品，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎，高峰期單日出杯量超2000杯。
海外布局勢(shì)如破竹，奈雪本土化策略抓住年輕人
自2023年底起，奈雪強(qiáng)勢(shì)布局東南亞：首站進(jìn)駐曼谷Emsphere商場(chǎng)首層，憑借高品質(zhì)茶飲迅速打開(kāi)市場(chǎng)，被泰國(guó)消費(fèi)者譽(yù)為“超好喝的中國(guó)茶”；2024年8月，于曼谷Central World奢侈品區(qū)開(kāi)出全球旗艦店，開(kāi)業(yè)三日營(yíng)業(yè)額近100萬(wàn)泰銖，創(chuàng)海外銷(xiāo)售新高。同步落地的還有新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)星耀綜合體、吉隆坡The Exchange TRX、曼谷ONE BANGKOK等核心商圈門(mén)店，所到之處皆成現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件——社交媒體話題量短時(shí)激增數(shù)千條，排隊(duì)盛況頻登當(dāng)?shù)匦侣劇Ｒ劳许敿?jí)商圈的強(qiáng)曝光與“茶飲+烘焙+第三空間”體驗(yàn)，奈雪成為中國(guó)高端茶飲品牌代表。
奈雪在東南亞市場(chǎng)的成功并非偶然，是其品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)與精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局的綜合體現(xiàn)，更離不開(kāi)品牌對(duì)本土消費(fèi)偏好的深度洞察。產(chǎn)品研發(fā)上，既保留招牌產(chǎn)品的高品質(zhì)，又融入當(dāng)?shù)乜谖叮窝R來(lái)店所有產(chǎn)品原料都是清真友好食品，充分尊重當(dāng)?shù)仫嬍沉?xí)慣。同時(shí)，通過(guò)特色周邊與IP聯(lián)名搶占年輕消費(fèi)者心智：豚豚崽聯(lián)名、清邁定制主題包等周邊成為社交貨幣，并與GrabFood等當(dāng)?shù)赝赓u(mài)平臺(tái)深度合作，構(gòu)建“到店體驗(yàn)－外賣(mài)便捷－社交裂變”的消費(fèi)閉環(huán)。
泰國(guó)媒體曾評(píng)價(jià)稱(chēng)，“奈雪以產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景體驗(yàn)，重新定義了東南亞年輕人對(duì)高端茶飲的想象。”從門(mén)店大排長(zhǎng)龍到社交媒體刷屏傳播，從當(dāng)?shù)豄OL自發(fā)種草到主流媒體盛贊，奈雪憑借本土化策略與品牌勢(shì)能，成功立足東南亞市場(chǎng)。
日前，奈雪美國(guó)首店圍擋亮相紐約法拉盛，官方社媒賬號(hào)釋出籌備動(dòng)態(tài)，引發(fā)海外消費(fèi)者關(guān)注。隨著北美市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，奈雪將持續(xù)向全球輸出中國(guó)茶飲文化，以其獨(dú)特魅力與卓越品質(zhì)，締造更多跨文化消費(fèi)體驗(yàn)。（本文圖片由奈雪的茶提供）