2023年深圳首次躋身“消費(fèi)萬(wàn)億俱樂部”；2024年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.06萬(wàn)億元，深圳消費(fèi)再破萬(wàn)億。2025年已經(jīng)過半，深圳今年上半年消費(fèi)情況如何？是否能達(dá)成“三連萬(wàn)億”的目標(biāo)？深圳市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的“2025年上半年深圳經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”很有說服力！

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年深圳市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)加快，消費(fèi)升級(jí)類商品銷售增勢(shì)較好。全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額4948.68億元，同比增長(zhǎng)3.5%，增速比一季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。

深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)謝永明表示，深圳市上半年社消零成績(jī)喜人的背后主要得益于三方面的舉措。一是，得益于加力擴(kuò)圍落實(shí)國(guó)家“兩新”政策，對(duì)家電數(shù)碼、通訊器材拉動(dòng)作用顯著；二是，形式多樣的市區(qū)促消費(fèi)活動(dòng)的舉辦，激發(fā)了不同消費(fèi)群體潛力；三是，香港人來深消費(fèi)依舊火熱，深圳商品的高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引力增強(qiáng)；四是，消費(fèi)信心逐步回暖，高品質(zhì)和體驗(yàn)消費(fèi)需求不斷滿足。

市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)

深圳市作為中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)，消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展一直備受關(guān)注。2025年上半年，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐不一、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)深入的背景下，深圳消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“總體平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新活躍”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2025年上半年，深圳市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4948.68億元，同比增長(zhǎng)3.5%，增速較一季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。這一增速雖然較2019年有所放緩，但在高基數(shù)背景下仍保持穩(wěn)健，且呈現(xiàn)逐季向好態(tài)勢(shì)。分消費(fèi)類型看，商品零售增長(zhǎng)3.6%，餐飲收入增長(zhǎng)1.7%，顯示商品消費(fèi)仍是拉動(dòng)增長(zhǎng)的主力，而餐飲消費(fèi)在經(jīng)歷前幾年波動(dòng)后已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展通道。

消費(fèi)升級(jí)類商品表現(xiàn)尤為亮眼。限額以上單位家用電器和音像器材類零售額大幅增長(zhǎng)55.7%，文化辦公用品類增長(zhǎng)32.9%，通訊器材類增長(zhǎng)6.0%。這三類商品的快速增長(zhǎng)，反映出深圳居民消費(fèi)正從基礎(chǔ)型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。

基本生活類消費(fèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。限額以上單位日用品類零售額增長(zhǎng)10.7%，糧油食品類增長(zhǎng)9.1%，這兩類民生商品的穩(wěn)健表現(xiàn)，為消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。值得注意的是，有機(jī)食品、功能性食品等高品質(zhì)生活必需品銷售額增速達(dá)到25%以上，表明即使在基礎(chǔ)消費(fèi)領(lǐng)域，升級(jí)趨勢(shì)也十分明顯。

政策組合拳精準(zhǔn)發(fā)力，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)效應(yīng)顯著增強(qiáng)

如果說基礎(chǔ)消費(fèi)托住了底盤，那么政策引導(dǎo)下的升級(jí)型消費(fèi)則打開了向上空間。2025年上半年，深圳市圍繞“國(guó)際消費(fèi)中心城市”建設(shè)目標(biāo)，出臺(tái)了一系列針對(duì)性政策措施，形成了多維度的政策支持體系。

以舊換新政策持續(xù)顯效。深圳在落實(shí)國(guó)家以舊換新政策基礎(chǔ)上，發(fā)布《深圳市超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金加力擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案（2025年）》，對(duì)購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的12類家電產(chǎn)品給予15%的補(bǔ)貼；1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%，每件補(bǔ)貼不超過2000元。這一政策直接推動(dòng)了上半年家電銷售的高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至6月16日，通過以舊換新政策帶動(dòng)線上線下累計(jì)銷售家電和數(shù)碼產(chǎn)品1001萬(wàn)臺(tái)，銷售金額191億元。與此同時(shí)，“綠色辦公設(shè)備更新行動(dòng)”也為文化辦公用品銷售增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展。今年以來，深圳創(chuàng)新推出多重商文旅融合消費(fèi)場(chǎng)景，通過拓展無(wú)人機(jī)配送航線、推出99元坐“飛的”賞花活動(dòng)，不斷完善低空經(jīng)濟(jì)消費(fèi)生態(tài)，開展“AI服務(wù)進(jìn)商圈” “AI全場(chǎng)景智慧生活展”等特色活動(dòng)，讓AI電子棋手、陪伴型電子寵物狗等各類深圳“黑科技”產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野，打造“未來科技消費(fèi)場(chǎng)”的深圳特色城市形象。此外，2025深圳新型消費(fèi)季的深入展開，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)、服務(wù)消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)等十大新型消費(fèi)熱點(diǎn)，組織開展超450場(chǎng)系列促消費(fèi)活動(dòng)，解鎖城市新玩法。

2025智能生活換新計(jì)劃。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)成重要力量。2025年第二季度，深圳28座購(gòu)物中心和1座公園新入駐131個(gè)品牌首店；深圳22家代表購(gòu)物中心共舉辦首展、首發(fā)等活動(dòng)53場(chǎng)。首店、首展、首發(fā)……正憑借其稀缺性，成為提升商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，激活城市消費(fèi)的重要力量。

深港消費(fèi)聯(lián)動(dòng)日益緊密。深港兩地居民互動(dòng)越來越密切，跨境跨城消費(fèi)已從“偶爾”的消費(fèi)行為變?yōu)槿缃竦纳钊粘＃钚鹿嫉耐P(guān)數(shù)據(jù)深度反映出深港居民互動(dòng)的“熱度”。2025年7月26日，深圳邊檢總站單日查驗(yàn)出入境人員達(dá)105.8萬(wàn)人次（入境58萬(wàn)人次，出境47.8萬(wàn)人次），刷新今年4月4日103.9萬(wàn)人次的歷史紀(jì)錄。香港旅游發(fā)展局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年訪港旅客總計(jì)約2400萬(wàn)人次，同比上升12%。今年6月，約有348萬(wàn)人次訪港，同比上升11%，其中內(nèi)地旅客約261萬(wàn)人次。

在穩(wěn)增長(zhǎng)中培育新動(dòng)能，消費(fèi)市場(chǎng)質(zhì)與量雙增長(zhǎng)

深圳消費(fèi)市場(chǎng)2025年上半年的運(yùn)行情況表明，盡管面臨各種挑戰(zhàn)，但通過政策精準(zhǔn)施策和市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力激發(fā)，消費(fèi)市場(chǎng)依然保持了平穩(wěn)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。

下半年，隨著各項(xiàng)政策的進(jìn)一步深入，深圳消費(fèi)市場(chǎng)有望延續(xù)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，這樣的判斷主要基于以下幾點(diǎn)：

一方面，政策紅利持續(xù)釋放。2025年7月26日上午，國(guó)家發(fā)展改革委正式發(fā)布通知，今年第三批國(guó)補(bǔ)資金——690億元，已經(jīng)正式下達(dá)。發(fā)改委表示，截至2025年7月16日，全國(guó)消費(fèi)品以舊換新政策已取得階段性成果。預(yù)計(jì)深圳將繼續(xù)推出促消費(fèi)政策，如新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼、智能家居消費(fèi)激勵(lì)等，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力。 

小梅沙景區(qū)游客如織。

另一方面，文旅消費(fèi)或成新增長(zhǎng)點(diǎn)。上半年數(shù)據(jù)雖然沒有公布文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)，僅以深圳2025年“五一”假期（5月1日至5月5日）數(shù)據(jù)來看，五一期間，全市共接待游客696.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入54.32億元，同比增長(zhǎng)40.8%。文旅消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。而隨著暑期、國(guó)慶等消費(fèi)旺季到來，以及深圳前海華發(fā)冰雪世界等大型文體項(xiàng)目的開業(yè)，文旅、文體消費(fèi)（如主題公園、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、短途旅游、體育賽事、演唱會(huì)）可能會(huì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能。

此外，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也將進(jìn)一步延續(xù)。隨著居民收入水平提升和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)等仍將是增長(zhǎng)主力，家電、電子產(chǎn)品、新能源汽車等領(lǐng)域有望保持較高增速。

展望下半年，謝永明對(duì)深圳消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展信心十足。他指出，隨著各級(jí)政策落地和行業(yè)持續(xù)發(fā)力，下半年只會(huì)更好。預(yù)計(jì)2025年全年，深圳市社會(huì)零售有望再突破萬(wàn)億，再創(chuàng)歷史新高。

深圳作為全國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新示范城市，將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

采寫 | 田志強(qiáng)