深圳新聞網2025年9月24日訊（記者 常軍平）9月23日，新式茶飲品牌益禾堂在開學季期間實現大規模擴張，全國范圍內500家新店于25個省、市同步開業，進一步推動其“萬家店”發展計劃。此次開店重點強化了對潛力市場的布局，其中大灣區新增70家門店，體現出益禾堂對粵港澳大灣區的高度重視。

益禾堂持續看好大灣區市場潛力。新增的70家門店覆蓋廣州、深圳、佛山、東莞、惠州等十余個城市。品牌方指出，大灣區經濟活躍、高校集中、消費基礎良好，且具備深厚的茶飲文化，為品牌成長提供了有利條件。自2016年首店落戶廣東以來，益禾堂已在大灣區開設超過1500家門店，形成較強的區域滲透力。

在產品方面，益禾堂結合本地消費習慣推出多款區域特色產品，如香水檸檬茶、黑糖珍珠奶茶、鴨屎香·輕乳茶等，受到消費者關注。品牌表示未來將繼續依托產品創新和運營效率，進一步加大在大灣區的布局。

在整體拓展策略上，益禾堂堅持“品牌向上，規模向下”，通過“全商圈覆蓋、全店型推廣”推進市場下沉。本次新開的500家門店覆蓋商業區、社區、文教區等七類商圈，其中文教區門店達175家，顯示出品牌持續深耕校園場景的決心。

益禾堂500家門店齊開活動中文教店消費者學生群體占比突出

校園市場是益禾堂的核心戰略場景。品牌自大學城起步，目前已在全國開設超過1600家高校門店，校園覆蓋率超70%。2025年，益禾堂獲評艾媒咨詢“中國校園新茶飲市場大學生用戶占比第一品牌”及“校園覆蓋率第一品牌”。開學季期間，品牌在多地高校新店集中開業，強化“校園生活伴侶”定位。此外，益禾堂還通過高考季免費贈飲等活動，積極履行社會責任，增強與年輕群體的情感連接。

為精準觸達Z世代消費者，益禾堂在營銷中注重“與年輕人玩在一起”。基于開學季文教區客流量較平時增長40%至50%的特點，品牌設計了分時段、分商圈的促銷方案，如商業區推出“0.99元薄荷奶綠”，文教區設置“1.9元薄奶綠”等團購優惠，并結合小程序與社群運營，通過邀請有禮、進群抽獎等方式增強用戶黏性。

益禾堂亦借助熱點營銷、校園文創產品及動漫IP聯名等方式強化年輕化形象。例如，結合春晚熱點推廣“薄荷奶綠”，單日銷量突破20萬杯；聯合高校推出櫻花季限定飲品，以及高考季“紅蘋果套餐”，傳遞情感化品牌訊息。

益禾堂方面表示，未來將持續深耕區域市場，推進產品與文化創新，助力中國茶飲的年輕化與國際化傳播。（本文圖片由益禾堂提供）

益禾堂500家門店齊開現場活動