漫步于浙江杭州植物園賞秋，一處植物文創(chuàng)店吸引著游客王曼寧的目光。該店外擺放著卡通海報(bào)，推門而入，綠植盆栽、冰箱貼、創(chuàng)意玩偶琳瑯滿目。“沒想到綠植也能做成文創(chuàng)，我想買一棵海芋，為家里增添生機(jī)。”王曼寧說。

辦公室迷你盆栽、臥室助眠鮮花……當(dāng)下，生命力旺盛、有療愈屬性的綠植及周邊產(chǎn)品成為年輕人的“新潮玩”，并催生新的產(chǎn)業(yè)趨勢。

中國花卉協(xié)會發(fā)布的《2025全國花卉產(chǎn)銷形勢分析報(bào)告》顯示，在悅己型消費(fèi)和即時零售驅(qū)動下，2024年中國花卉零售市場總規(guī)模近2200億元(人民幣，下同)，熱帶植物和個性特色綠植消費(fèi)占比持續(xù)攀升。

在浙江省桐鄉(xiāng)市崇福鎮(zhèn)農(nóng)創(chuàng)園，“95后”農(nóng)創(chuàng)客廖萬甜曾以2.6萬元的價格賣出一片“花生馬戲團(tuán)”花燭葉片。

“很多人覺得種花養(yǎng)草是中老年人的愛好，事實(shí)上，養(yǎng)植物已經(jīng)成為年輕人的‘生活美學(xué)’。”廖萬甜捧起一盆“紅水晶”花燭，其絲絨質(zhì)感的葉片上爬滿美麗紋樣。

2020年，看好綠植發(fā)展前景的廖萬甜辭去白領(lǐng)工作，投身園藝行業(yè)。除了從美國、印尼、泰國等地引入植物母本，她還與科研單位合作探索自主育種。“掌握核心技術(shù)，才能根據(jù)需求不斷更新迭代。”目前，其綠植基地?fù)碛?00多種室內(nèi)植物種質(zhì)資源，總產(chǎn)值超1000萬元。

觀葉植物、食蟲植物、盆栽鮮花……崇福農(nóng)創(chuàng)園內(nèi)，從高價稀有品種到平價常見植物一應(yīng)俱全。“花卉園藝是園區(qū)的熱門創(chuàng)業(yè)板塊，這一行業(yè)附加值更高、利潤可觀，契合年輕人的創(chuàng)業(yè)需求。”相關(guān)負(fù)責(zé)人金曉毅介紹，綠植產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展上升期。園區(qū)通過對接科研院所、支持電商孵化等多項(xiàng)措施，助力創(chuàng)客打造個性IP。

近年來，傳統(tǒng)花卉大省廣東、山東、浙江、江蘇等紛紛布局綠植專業(yè)基地，海芋、蔓綠絨、錦化龜背竹等“網(wǎng)紅”款種苗從依賴進(jìn)口轉(zhuǎn)向自主培育。以山東青州為例，當(dāng)?shù)鼗ɑ苣戤a(chǎn)值超120億元，一些熱帶綠植甚至?xí)胺聪蜾N售”到東南亞等地。

鐘愛綠植的年輕人也越來越專業(yè)，關(guān)注植物細(xì)分賽道、養(yǎng)護(hù)方法、品種故事。一批賣家開始經(jīng)營自媒體賬號、組建粉絲社群。

“90后”浙江青年創(chuàng)業(yè)者陳思沖曾是攝影師，因愛好而入行，如今是一名專注私域流量的鹿角蕨“買手”，不僅運(yùn)營線上直播間，也搭建了線下基地。

“綠植能夠帶給人情緒價值，具有較強(qiáng)的社交屬性。我們的客戶群體年齡普遍在20歲至40歲之間，平時大家經(jīng)常交流種植日常、分享‘養(yǎng)鹿’心得。”陳思沖說，前往世界各地幫客戶“淘”到滿意的植物，自己也很有成就感。

上述趨勢背后是消費(fèi)需求的變化。業(yè)內(nèi)人士分析，花卉綠植行業(yè)從觀賞經(jīng)濟(jì)向情緒調(diào)節(jié)品和空間美學(xué)元素延伸，一條集體驗(yàn)、服務(wù)、品牌于一體的農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。（黃彥君）