隨著天氣轉冷，我國北方多地迎來降雪，許多滑雪場陸續開板，又一個火熱的冰雪季拉開大幕，比如黑龍江亞布力、河北崇禮等熱門冰雪游目的地客流在持續攀升。

與此同時，鐵路客運進入了淡季，從11月7日開始，鐵路部門對多條線路進行票價打折。當“優惠票”遇上“冰雪熱”，能擦出怎樣的火花？

“優惠票”遇上“冰雪熱”

展現冬日消費新活力

11月中下旬，東北冰雪游進入“開滑旺季”。亞布力滑雪場開滑以來，共接待游客1.9萬人，較去年同期增長12%，日均達2000人次，橫道河子、牡丹江等周邊景點也迎來旅游熱潮。

為迎接這波客流，國鐵哈爾濱局今年首次在滑雪季，對開往牡丹江、佳木斯、齊齊哈爾等熱點方向的22列動車組，實行票價折扣優惠，還根據周中、周末客流差異設置多檔浮動票價。

比如，在熱門的冰雪旅游線路上，哈爾濱至亞布力西間，每日往返開行60趟高鐵動車組列車，其中最低票價折扣為8.6折；雙鴨山西至哈爾濱的D7947次部分區段低至5.5折，全程最高省40元。

亞布力管委會文旅處一級主任科員 楊曉冬：票價折扣為來亞布力滑雪和去橫道河子旅游的游客節約了出行成本。滑雪旺季時，附近酒店滿房，很多游客會選擇去周邊的尚志、葦河等地住宿，乘坐高鐵只需要十多分鐘，也帶動了區域旅游經濟的發展。

“南北呼應 東西聯動”

民航冰雪游多元升溫

隨著冰雪季的深入，冰雪游市場也在持續升溫。相關在線旅游預訂平臺數據顯示，冰雪游目的地呈現出“南北呼應、東西聯動”的多元化格局，機票、民宿的預訂熱度也在同步上漲。

今年冬天，國內冰雪游熱門目的地中，哈爾濱穩居首位，沈陽、長春等東北城市占據六席，形成具有傳統優勢的“冰雪游”城市集群。同時，新疆烏魯木齊、阿勒泰等地，冰雪游熱度顯著上升，麗江、成都、六盤水等南方城市也躋身冰雪游熱門目的地前20，打破“冰雪游只在北方”的認知，呈現“南北呼應、東西聯動”的多元格局。

熱門冰雪航線同樣聚焦核心目的地。鄭州—烏魯木齊、上海—哈爾濱、廣州—哈爾濱等航線預訂火熱。進入11月，上海、廣州等主要城市飛往哈爾濱等熱門冰雪游目的地的航班預訂熱度快速上升。價格方面，預計從今年11月中旬至2026年元旦前后，熱門冰雪航線的機票價格將穩定上行。以廣州飛哈爾濱為例，11月機票均價約787元，2026年元旦前后升至1230元，漲幅達56%。

同程旅行國內機票運營經理 殷培麗：今年冰雪游最大的變化是目的地多元化，東北依舊是主力，但新疆、內蒙古及南方部分城市憑借獨特冰雪資源吸引了大量游客。從預訂數據看，游客更愿意提前規劃，11月初就開始訂12月的民宿，熱門航線的元旦機票價格比11月漲超一半，這也反映出冰雪游消費的旺盛需求。

在玩法上，冰雪運動與冰雪文旅成為兩大核心消費熱點。年輕客群熱衷“古建雪景打卡”，查干湖冬捕、內蒙古冰雪那達慕等民俗活動，也為冰雪游增添文化趣味。此外，浙江、江蘇、廣東等地的室內冰雪場館，成為本地居民就近玩雪的熱門選擇。

性價比突出的出境冰雪游

熱度逐年攀升

在國內冰雪游消費快速升溫的帶動下，出境冰雪游熱度也在逐年上升。值得關注的是，自哈薩克斯坦對中國免簽后，烏魯木齊、北京至阿拉木圖的航班預訂熱度逐年上漲，當地高山滑雪場設施完善、價格親民，機票、酒店總花費性價比突出，吸引了不少游客前往“打卡”。無論是交通住宿預訂熱，還是玩法創新多元化，都展現出冰雪消費的強勁潛力。

“日常通勤+周末滑雪”

京津冀生活圈新風尚

除了東北地區，京津冀地區也迎來了冰雪季，國鐵北京局今年在優惠線路上，更加聚焦冰雪游旅客，并且優惠力度更為突出。

比如，針對京哈高鐵等京津冀冰雪游核心線路，部分車次推出最低4折優惠，京廣高鐵部分車次也有5.5折的優惠。像石家莊至北京西部分列車二等座票價直降70元，這種大力度優惠精準對接滑雪客流，讓“日常通勤+周末滑雪”成為北京、天津、石家莊等地居民的新選擇。

交通接駁方面，今年在太子城站出站通道外，新增雪具租賃、寄存服務，通過公交、出租、雪場接駁車“一站式換乘”直奔雪場。

國鐵北京局客運部市場拓展室主任 靳松：目前，京津冀地區前往東北的冰雪游相關高鐵車次上座率較去年同期提升9.5%，京津冀至崇禮方向周末高鐵客流同比增長11.2%。我們正與地方文旅部門、雪場合作，研究“車票+雪場套票”等新產品，進一步激活冬季旅游市場潛力。