在十五運會和殘特奧會官方特許商品零售店，吉祥物“西游聯萌”盲盒銷售火爆。

深圳新聞網2025年11月23日訊（深圳商報首席記者 吳蕾 文/圖）近日，在深圳多家十五運會和殘特奧會官方特許商品零售店，吉祥物衍生周邊持續熱銷。記者觀察發現，當中最火爆的屬盲盒系列：“三國醒獅盲盒”“十二生肖盲盒”均已斷貨，正在銷售的“西游聯萌”系列也供不應求。隨著十五運會吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”成為與冬奧會“冰墩墩”比肩的現象級文化IP，盲盒經濟正展現出強勁的消費拉動力。

吉祥物盲盒“一盒難求”

“門店現在正熱銷的是‘西游聯萌’系列，之前的幾款熱門盲盒都已經斷貨。”銷售人員告訴記者。記者在現場看到，“西游聯萌”盲盒做工精美，每只吉祥物臉上配有不同的西游記人物面具，面具下則是萌萌的“喜洋洋”和“樂融融”。

購買整套端盒的消費者還有機會抽中“隱藏款”——白龍馬盲盒，這種設定極大地刺激了消費者的收藏欲望。在特許商品零售店，多數消費者會購買一兩個盲盒，也有部分消費者直接購買整套端盒。顧客張小姐向記者解釋了盲盒的吸引力所在：“十五運會吉祥物形象非常可愛，孩子很喜歡，而且做工精致。具有紀念意義，又能給人提供十足的情緒價值。”

電影《阿甘正傳》中的經典臺詞“人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠不知道下一塊將會是哪種口味”，成為盲盒吸引力的最佳詮釋。艾媒咨詢的數據顯示，在2025年中國消費者對潮玩手辦的關注因素中，盲盒驚喜感高居首位，占比68.05%。這充分說明“不確定性”帶來的刺激體驗是盲盒類產品的核心魅力。“那種拆開前的期待感太迷人了，特別是知道還有機會抽到隱藏款，這種期待是其他愛好給不了的。”一位曾經的盲盒重度愛好者如此描述。

“冰墩墩”團隊再造爆款

深圳盒子文創科技有限公司卓健鵬分析認為：“文創盲盒的成功依賴于兩大要素：一是優質的IP基礎，二是通過不確定性創造的驚喜體驗。十五運會吉祥物盲盒恰好在這兩方面都表現出色。”

“喜洋洋”和“樂融融”由廣州美術學院視覺藝術設計學院劉平云教授團隊操刀，與“冰墩墩”師出同門。“所以這個產品本身就非常專業。”卓健鵬表示。

同時，十五運會作為全國體育盛事，為吉祥物提供了巨大的曝光平臺。“全運會是全國體育盛事，對于吉祥物的曝光量非常大，尤其在‘喜洋洋’‘樂融融’如此生動可愛的帶動下，消費者也想有一個參與感。”卓健鵬分析道，“購買一個盲盒，也代表著我參與了這么一個體育盛事。”這種參與感消費成為推動十五運會盲盒熱銷的重要因素。

FANCY CHILL（深圳發拾奇物文化）創始人張光宇向記者表示：“從奧運福娃到‘冰墩墩’，再到如今的‘喜洋洋’‘樂融融’，國內賽事吉祥物的IP運營日趨成熟，越來越懂年輕消費者的喜好。”

盲盒引領文創市場增長

《2025中國數字娛樂產業IP發展報告》顯示，2025年中國數字娛樂產業IP主要類型衍生品市場規模預計達753億元，同比增長62.8%。報告指出，2024年的增長主要由收藏卡帶動，2025年的增長則主要由盲盒類產品帶動。

張光宇表示，文創市場整體仍處于增長階段，越來越多獨立創作者加入這個賽道，也讓消費者有了更多選擇，但本質還是在于“IP與消費者之間是否能有情緒共鳴點”。

業內觀點認為，隨著消費觀念變遷，為情感體驗付費已成為Z世代的消費常態。拆盲盒過程中的期待、驚喜或失落，全部轉化為消費者的情感投入，這種難以量化的情緒價值，正成為驅動盲盒經濟持續增長的核心競爭力。