晶報2019年3月25日訊 在剛剛過去的幾天里，vivo發布了X系列的春季新品vivoX27。3月23日，vivo X27在位于深圳海上世界的vivo全球首家概念店——vivo Lab概念店里正式發售，給大家帶來品牌與產品的雙重驚喜。

打造vivo Lab概念店

此次海上世界的概念店則直接是獨棟的2層建筑，總建筑面積加起來接近900平方米。整個建筑設計以飛船為靈感，邀請美國著名設計師及建筑事務所設計。因為外形非常特殊，還被當地人賦予“元寶”的別號。

一層的定位與旗艦店類似，除了各種產品的陳列之外，還有音樂、游戲和拍照三個最為消費者感知的vivo產品核心功能體驗區。

據vivo工作人員介紹，這幾個核心功能體驗區中還將定期舉辦互動活動，例如現場指導手機拍照技巧，甚至在現場將照片打印出來帶走。除了主力消費者之外，vivo官方還打算定期舉辦面對小朋友的AI編程課，利用各類編程游戲和vivo的智能助手Jovi，對他們進行AI和編程的啟蒙。

除了趣味十足的活動之外，消費者在一樓還能更全方位地體驗到vivo的技術實力。例如在音樂區可以用上vivo自己的藍牙耳機，又或者在游戲區直接用上配有vivo手柄的iQOO手機。

如果說一樓的主題還是圍繞vivo產品展開的話，那么概念店的二樓就完全脫離傳統手機線下店的范疇了。

整個二樓的設計由三家公司共同完成，目標是讓到場的人感受到“unique me（獨特的自己）”。由9個數字創意互動裝置形成一套層層深入的體驗動線，形成一整個互動體驗空間。能為到場的參觀者提供約30min的奇幻體驗。

vivo X27同日首銷

根據目前vivo官方透露的消息，vivo Lab概念店建設項目早在2017年就已經啟動，最終決定在3月22日開業，正好是vivo X27首銷的前一天。

巧的是，X27也是一款能很好代表目前vivo產品實力的產品。例如機身背部的倒梯形弧線設計，用上了最新的納米級多重曝光和等離子拋光技術背部的雀羽紋理設計等。

而在關鍵的攝影模組上，設計師突破性地將步進馬達、前置攝像頭和后置的三顆攝像頭利用疊層重合的方式呈現在了一個模組上。后攝采用獨特的“U型開口”式設計，三顆攝像頭垂直排布在U型區域內，閃光燈位于相對居中的位置，使視覺效果更加平衡。

特別有趣的是，本次開幕的vivo Lab概念店和次日發售的vivo X27手機，其實分別代表了vivo品牌的兩大特點：線下渠道為主，產品實力為先。兩者互相映襯，更能讓人體會到vivo的品牌力和產品力。

完善線下渠道引領品牌升級

作為目前國產智能手機“第一梯隊”中的一員，vivo這些年的發展和自身的品牌建設有密不可分的關系，正因為如此，vivo也才會在最近如此集中地進行品牌上的升級建設。

雖然概念店看起來很難直接盈利，但通過這種極致的前沿探索，vivo其實在建設概念店的同時，進一步深化了自己對市場、消費者、乃至自己最新的品牌定位的了解。概念店的相關經驗更有可能直接輸出給各地的旗艦店及普通門店。

其實早在2016年，vivo就已經擁有超過25萬家線下零售店，體驗中心超過1000家。這種直接把店開滿線下渠道的做法，實際上也是一個品牌普及的過程。在其他家智能手機廠商還在為線上宣傳打破頭的時候，vivo憑借著線下策略已經將品牌認知通過實體店地建立了起來。

這種充滿戰略思考的品牌戰略，實際上也代表了公司的策略：在其他國產智能手機廠商還在爭奪線上市場的時候，vivo實際上已經瞄準了看起來更重，但是體量更大的線下市場。這種尋找最大市場的嗅覺，將公司的戰略能力體現得淋漓盡致。

雖然數據看起來很平穩，但vivo同樣也在變。拿線下渠道來說，vivo的線下渠道實際上一直在升級的過程中。用vivo官方的話來說：渠道上必須講究“順勢而為”，消費者的方向往哪里，vivo就要在哪里。晶報記者趙軍/文、圖