中新網3月25日電 2020年3月21日，在3-5年后或將成為直播電商行業又一個值得紀念的日子。在這一天，淘寶直播開啟史上首個直播購物節，而在同一天，蘑菇街APP中，321春尚新直播購物節同樣在如火如荼地進行。

早在2016年，蘑菇街率先布局電商直播行業，淘寶緊接其后。彼時，還沒有電商直播概念，在秀場&游戲直播剛剛興起之時，蘑菇街將直播與電商結合，首創了P2K2C的直播模式，開創了電商業界的先河。2019年，隨著淘寶主播薇婭、李佳琪，蘑菇街主播小甜心、瑜兒等人的相繼出圈，電商直播成為2019年最為炙手可熱的詞匯，成為電商行業持續增長的內核。

蘑菇街相關負責人表示，兩家企業同時選在3.21這天開啟“直播購物節”，對于整個行業意味深長，或將成為電商直播界的“雙十一”。

滿足消費者春季購物需求

追溯雙十一的誕生歷史，據報道，當時的天貓還叫做淘寶商城，用張勇的話說，“當時我們的想法很簡單，希望找到一個日子，是屬于淘寶商城的。之前有國慶黃金周，之后有圣誕季，11月沒有什么活動。”

蘑菇街相關負責人表示，也就是說，雙十一的誕生源于線下零售的空檔期，3.21直播購物節同樣如此。在電商行業，消費者耳熟能詳的節日，無非是以天貓主導的11.11以及京東主導的6.18全民全品類的購物節，分別位于每年年末與年中，在年初缺乏集中性的消費爆發節日，這就導致消費者的購物欲受到一定程度的限制。而3.21直播購物節可以填補這一空白，直播中，主播和達人挑選出的高性價比商品，讓人們的購物欲盡情釋放。

此外，3月21日正處于全國冬轉春的時節，這意味著女性的消費需求急速增加。消費者的需求對于電商行業意味著流量基石，321直播購物節將匯聚分散在各個時間、各個平臺的春季換新流量，形成節點爆發，長期以往，即可占據春季換新就到“321直播購物節”的消費者心智。

該負責人說，3、2、1本身即有倒計時的意味，對于消費者來說，正是開啟新的一年，遇見更好自己的最佳時刻，符合他們對于美好事物的追求與期許，借勢營銷，水到渠成。

直播聚集效應已初現端倪

據介紹，“321直播購物節”充分融合了電商直播的優勢，即所見即所買。以服裝為例，消費者不但會被種草各類超高性價比的單品，還會被主播推薦的搭配購所吸引，這一點在蘑菇街的電商直播中尤為明顯，消費者的最終購物需求是買到美而非衣服本身，很多女孩兒最大的困惑是買的衣服、飾品、包包如何搭配，如何穿出不同風格和如何挑選適合自己的服裝。

據悉，蘑菇街是最早的導購社區，一直聚焦于達人、KOL的運營，目前的電商主播大多數來源于之前的社區KOL轉型，具備優秀的搭配選貨基因，也就是說，蘑菇街的主播除了挑選極致性價比的單品外，還會根據用戶的身材不同、風格不同，推薦不同的搭配組合，解決用戶想要變美的根本需求。

“直播電商的可視化優勢，讓用戶看見的不只是孤零零的商詳頁，而是商品搭配在一起的場景化應用，這對于想要在春季換新的女性們來說，更容易刺激其購買沖動，在321這一時間點開啟剁手。”該負責人介紹。

雖然同為直播購物節，兩家公司側重點仍有不同。據了解，淘寶直播基于其強大的供應鏈優勢，圍繞品牌打造萬店直播，這意味著消費者將買到更高性價比的牌子貨。而蘑菇街直播依靠一直以來賦能KOL，“主打主播幫你挑“概念，幫助消費者組合最為適合的搭配，而在搭配背后，是跨店、跨品牌的供應鏈系統支持。前者擁有更強的電商屬性，后者則是更強的社區屬性，各有千秋。

從數據維度上看，盡管新冠肺炎疫情的影響仍在，消費數據依然表現亮眼。

淘寶直播購物節中，銷量增幅集中于品牌店鋪，21日，雅詩蘭黛直播間連播了15個小時，通過直播帶來的成交超過了日常的30倍，蘇寧旗艦店單天環比增長700%以上。在蘑菇街的321直播購物節中，直播數據呈現整體上揚的趨勢，女裝品類同比增長103%，美妝品類同比增長82%，食品品類同比增長316%，家居品類同比增長269%，內衣品類同比增長194%，配飾品類同比增長175%，母嬰品類同比增長108%。

“321直播購物節”的聚集效應已初現端倪，兩家公司對于直播業務的重視程度也日益提高。據悉，淘寶直播在天貓雙十一中，GMV貢獻度已達7.4%；而對于蘑菇街，直播業務的傭金收入占比已超過總收入的一半。該負責人表示，隨著淘寶與蘑菇街對直播業務的持續加碼以及造節投入，“321直播購物節”或將成為電商直播界的“雙十一”。(趙小燕胡亦心)