深圳特區(qū)報(bào)2020年8月31日訊（記者 吳亞男）“若消費(fèi)者對(duì)品牌沒(méi)有要求，就會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)有政府補(bǔ)貼的商品，近期5G手機(jī)等有補(bǔ)貼的商品銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。”順電華強(qiáng)北店的一位銷(xiāo)售人員說(shuō)。記者連日走訪深圳多個(gè)數(shù)碼家電賣(mài)場(chǎng)了解到，8月以來(lái)，在政府家電和智能產(chǎn)品購(gòu)置補(bǔ)貼的帶動(dòng)下，深圳不少數(shù)碼家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量同比環(huán)比均有不同程度的升幅，商家們對(duì)后續(xù)數(shù)碼家電消費(fèi)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。
政府專項(xiàng)補(bǔ)貼帶來(lái)“雙贏”
“前兩周購(gòu)買(mǎi)了一部5G手機(jī)，原價(jià)4000多元，疊加商家滿減、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商套餐優(yōu)惠等，實(shí)際支付了不到3000元，還能再享受政府專項(xiàng)補(bǔ)貼，又省了幾百塊。”正在深圳某大型家電賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)4K電視的陳女士告訴記者，家里用了好些年的電視該淘汰了，趁著有活動(dòng)和補(bǔ)貼換臺(tái)新的，“提高生活品質(zhì)”。
7月底，深圳市商務(wù)局發(fā)布“綠色和智能消費(fèi)”家電和智能產(chǎn)品購(gòu)置補(bǔ)貼的申領(lǐng)指引，安排3億元專項(xiàng)補(bǔ)貼支持深圳居民購(gòu)買(mǎi)更節(jié)能的家電和智能產(chǎn)品，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)。根據(jù)該政策，8月1日起，深圳居民在符合條件的零售商家購(gòu)買(mǎi)指定的5G手機(jī)、筆記本電腦、8K電視等智能數(shù)碼產(chǎn)品和節(jié)能家電產(chǎn)品，按實(shí)際支付價(jià)格的10%享受補(bǔ)貼，每位居民累計(jì)最高不超過(guò)1000元。
“目前門(mén)店有超700個(gè)數(shù)碼家電單品可享受該項(xiàng)補(bǔ)貼，覆蓋5G手機(jī)、消費(fèi)電子、大家電等多個(gè)品類(lèi)。”深圳順電連鎖公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，政府家電和智能產(chǎn)品10%購(gòu)置補(bǔ)貼政策對(duì)順電深圳門(mén)店的銷(xiāo)售帶來(lái)一定拉動(dòng)。“4月至7月銷(xiāo)售相比去年同期下降13%至15%，8月以來(lái)基本與去年同期持平，僅略微下降3%-5%。這說(shuō)明銷(xiāo)售在回升，而且8月整體客流環(huán)比增長(zhǎng)約10%。”該負(fù)責(zé)人還透露，有政府補(bǔ)貼商品的銷(xiāo)量從之前33%的整體銷(xiāo)售占比增長(zhǎng)到約50%。
記者采訪獲悉，在貫穿整個(gè)8月的“第二屆鵬城八月歡樂(lè)游購(gòu)”促消費(fèi)活動(dòng)之深圳家電數(shù)碼消費(fèi)節(jié)中，深圳家電零售商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及生產(chǎn)廠家等借勢(shì)本次政府的家電和智能消費(fèi)專項(xiàng)補(bǔ)貼政策，聯(lián)動(dòng)銀行等金融機(jī)構(gòu)推出多種可疊加優(yōu)惠舉措，共同刺激消費(fèi)，助推深圳數(shù)碼家電消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有蘇寧易購(gòu)、順電、華潤(rùn)萬(wàn)家、深圳電信等21家企業(yè)、309家門(mén)店參與該活動(dòng)。
不少商家向記者表示，對(duì)消費(fèi)者和商家而言，政府專項(xiàng)補(bǔ)貼帶來(lái)“雙贏”效果，“補(bǔ)貼給市民帶來(lái)真金白銀的實(shí)惠同時(shí)，也拉動(dòng)了商家的銷(xiāo)售。”
市場(chǎng)持續(xù)向好穩(wěn)固商家信心
“目前來(lái)看，10%政府專項(xiàng)補(bǔ)貼對(duì)于3C類(lèi)及傳統(tǒng)品類(lèi)換新顧客成交吸引力大。”蘇寧易購(gòu)深圳區(qū)域品牌與市場(chǎng)中心市場(chǎng)總監(jiān)朱東妹表示，深圳蘇寧易購(gòu)共有24家門(mén)店參與家電消費(fèi)節(jié)，可享受政府補(bǔ)貼的數(shù)碼家電單品從8月初的2000多件增加到目前的3000多件。“8月1日至24日，深圳蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售額同比環(huán)比均出現(xiàn)一定增長(zhǎng)，其中成交金額環(huán)比增長(zhǎng)38.05%，成交數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)11.63%，客流量環(huán)比增長(zhǎng)5.63%，平均客單價(jià)也出現(xiàn)一定增長(zhǎng)。”她還透露，通訊、電腦、冰箱洗衣機(jī)是銷(xiāo)售前三的品類(lèi)。
記者采訪中注意到，受深圳5G信號(hào)全覆蓋等影響，5G手機(jī)消費(fèi)潮來(lái)襲。不少商家也推出相應(yīng)優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)了解，深圳電信借勢(shì)在8月1日至9日整合電信合約優(yōu)惠開(kāi)展5G手機(jī)促銷(xiāo)活動(dòng)，期間5G手機(jī)銷(xiāo)量近3萬(wàn)臺(tái)，為7月同期的兩倍。
“疫情給數(shù)碼家電實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)嚴(yán)重沖擊，二三月光臨賣(mài)場(chǎng)的顧客很少，到四五月份線下銷(xiāo)售才慢慢開(kāi)始恢復(fù)，呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”采訪中，不少商家向記者表示，8月政府專項(xiàng)補(bǔ)貼帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng)較為明顯，這也增添他們的經(jīng)營(yíng)信心。“后續(xù)會(huì)根據(jù)疫情后消費(fèi)者更傾向選擇健康類(lèi)產(chǎn)品，推出相應(yīng)的活動(dòng)。”一位家電賣(mài)場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示。
