讀特客戶端 ·深圳新聞網(wǎng)2021年8月24日訊（記者 張俊達(dá)）近日，虎牙直播在和平精英品類(lèi)正式開(kāi)放“一鍵開(kāi)黑”功能。作為“虎牙直播互動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)”的核心能力之一，通過(guò)該功能，用戶在觀看直播時(shí)可與主播一鍵組隊(duì)，共同游戲。
據(jù)悉，此次活動(dòng)也是和平精英與直播平臺(tái)的首次“一鍵開(kāi)黑”合作，和平精英主播在直播間開(kāi)啟“一鍵開(kāi)黑”功能后，觀眾便能實(shí)時(shí)搶奪組隊(duì)名額，組隊(duì)完成后即可一鍵跳轉(zhuǎn)至游戲界面“開(kāi)黑”，游戲全程通過(guò)主播直播間實(shí)時(shí)直播。
該功能的上線將打破游戲與直播的邊界，賦能頭部主播產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，提升中小主播直播間的粉絲粘性，為用戶帶來(lái)更具“參與感”的直播互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，加速游戲老用戶回流與新用戶打開(kāi)效率。
強(qiáng)化平臺(tái)用戶粘性賦能優(yōu)質(zhì)互動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)
對(duì)于重視社交的游戲，尤其是手游來(lái)說(shuō)，開(kāi)黑是最直接的促活方式。
在虎牙公司游戲直播開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人余蒙看來(lái)，游戲直播中的有趣內(nèi)容，很大程度上是依靠主播之間開(kāi)黑、主播與觀眾互動(dòng)來(lái)產(chǎn)出，“一鍵開(kāi)黑”功能打破了傳統(tǒng)游戲直播場(chǎng)景中“主播直播、用戶觀看”的割裂模式，加深了用戶在直播間的互動(dòng)感和參與感，也催化了更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的產(chǎn)出。
互動(dòng)玩法的不斷出新也為中小主播的發(fā)展和新主播的發(fā)掘帶來(lái)了空間。通過(guò)與不同游戲廠商合作聯(lián)動(dòng)，中小主播的曝光度將大大提升，新主播則可以借助開(kāi)黑活動(dòng)更快地培養(yǎng)出“核心粉絲群體”并產(chǎn)出更多有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)“主播池”與“內(nèi)容池”。
提升游戲發(fā)行效率縮短游戲打開(kāi)路徑
和平精英相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“‘一鍵開(kāi)黑’功能將游戲體驗(yàn)和互動(dòng)社交打通融合，將平臺(tái)、主播、玩家、游戲四者進(jìn)行了更緊密地聯(lián)系。一方面，主播與玩家之間的互動(dòng)大大提升；另一方面，一鍵喚起游戲進(jìn)入組隊(duì)界面的操作，也縮短了用戶從觀看直播到打開(kāi)游戲的路徑。”
當(dāng)下的游戲買(mǎi)量市場(chǎng)，不僅看重曝光，更看重轉(zhuǎn)化。“一鍵開(kāi)黑”等虎牙直播互動(dòng)開(kāi)放功能，將有效提升直播平臺(tái)發(fā)行效率。
今年3月，虎牙直播互動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)正式上線。通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)提供的七大核心開(kāi)放能力，游戲廠商可以獲得完善的小程序開(kāi)發(fā)能力和AI能力配套，快速實(shí)現(xiàn)各種“游戲+直播”的互動(dòng)玩法。
以直播間掉寶功能為例，數(shù)據(jù)顯示，在虎牙平臺(tái)近期的“空投節(jié)掉寶”活動(dòng)中，3天時(shí)間便有超過(guò)2000萬(wàn)用戶參與。以互動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)為載體的“游戲-直播”新型互動(dòng)模式，未來(lái) 有望成為游戲發(fā)行的標(biāo)配路徑。
