原標題：單身青年為“獨樂”買單 率性消費成主流?
見圳客戶端·深圳新聞網2021年4月15日訊 （深圳晚報記者 王新根 實習生 房亞星）據國家統計局和民政部發布的數據顯示，我國2018年單身成年人口超過2.4億，其中超過7700萬成年人是獨居狀態，預計今年這個數字將達到9200萬；而根據某招聘平臺和某婚戀網站攜手發布《2018年職場人婚戀觀調研報告》顯示，深圳青年單身率在國內處于較高排名，本地龐大的獨居者群體為“孤獨經濟”帶來了巨大商機。
“即使以為自己的感情已經定局，也總會有一個時刻、一樣東西能撥動心靈深處的弦，我們畢竟不是生來就享受孤獨的。”如何巧妙地撥動單身青年內心深處的那根“弦”，正催生出一個規模龐大的“孤獨經濟”市場。
32.9%的消費者長期獨自就餐 深圳旅行團對單人游客敞開大門
一個人去KTV、一個人去吃火鍋、一個人去看海，這些曾被認為是孤獨程度較高的三個等級，但從另一個角度上來看，這正是單身青年們擺脫孤獨的三種方式。
近日，深晚記者走進福田區一家火鍋店，不同于一般的火鍋門店，該家店內沒有一張大餐桌，所有的布局都是一人一位、一人一鍋。據了解，該餐廳推出“一人一鍋”模式已有兩年左右，目前日客流量超過60人。
為什么會選擇開一家“一人食”火鍋店？老板告訴深晚記者，在他們之前深圳就有很多一人食品套餐、一人家電產品，所以就和女朋友提出經營一家一人食的小火鍋店：“深圳年輕人多，普遍沒有太多的社交時間，這種模式還是比較適合落地在深圳這座城市的。”他說道。
一位正在用餐的女士自稱是該餐廳的忠實粉絲，她告訴深晚記者，自己是獨居一族，又酷愛吃火鍋，環境好、價格適中的一人食餐廳正好滿足了她的需求。
有需求就有市場，為迎合這種趨勢，深晚記者發現越來越多的傳統餐廳開始為“單身”客人做出改變，例如呷哺呷哺、禾綠回轉壽司、六丁一人食燒鍋等。這些餐廳大多環境不錯，有的還特別設了面對墻壁、適合單人吃飯的小餐桌，在菜品上，也越來越趨向迷你化。
艾媒咨詢最新數據顯示，2021年中國有32.9%的消費者處于長期獨自就餐的狀態。不難看到，一人一鍋改變了過去的多人一鍋的傳統火鍋模式。相應的，家用電器也推出了一人家電、迷你家電等產品，甚至家居產品也走向了一人食、一人用等商品服務的鏈端。
不僅是餐食，近年來，我國單人出游需求也很旺盛。根據攜程2020年暑期數據，綜合火車票及機票預訂的情況看，去年暑期單人出行的比例高達七成，兩人及多人的比例僅為三成。另外，單就機票預訂的情況分析，家庭親子出行的比例也不足兩成，絕大多數為成人訂單。
隨著單身游客人數大量增加，不少旅游團也對這類消費者敞開了大門。“以前旅行社大多不愿意接受一個人報名，即使接受了，也需要補差額或付出更高的費用。但近兩年，這類現象已經基本不復存在了。”一位在深圳旅游行業工作多年的人士向深晚記者透露。
值得注意的是，除了青年人群體外，“50后”與“60后”的“銀發族”占了單人游的相當比例。“以往那些熱愛‘抱團’出行的中老年消費者，為追求旅游的品質或更靈活的出行方式，也開始傾向于一個人‘說走就走’的旅行方式了。”上述旅游從業人士表示。
為排解孤獨去消費 34%空巢青年每月花三五千元
某電商平臺發布的《中國空巢青年圖鑒》數據顯示：有57.69%的空巢青年會為了排解孤獨而去進行消費，超過40%的人每個月大概花費1000元到3000元，而有34%的人會花費3000元到5000元。
在一家電商平臺上，購買迷你微波爐和迷你洗衣機的人數一年內分別增長了970%和630%，迷你語音智能音箱的銷量增長了160倍，100克大米和200毫升紅酒大受歡迎。此外，某寶上16.8元的一人用鍋具月銷1萬+。另外，懶人沙發、迷你冰箱、擋門防盜鎖、捕蟲神器等商品和單身貴族搬家套餐等產品和服務獲得熱銷。
據美團方面向深晚記者提供的數據，與往年元宵節相比，今年元宵節“一人食”套餐備受青睞。元宵節當天，深圳“一人食”套餐的銷量占比增幅24.4%。
寵物被許多單身人士視為“精神伴侶”，也催生出一個規模龐大的垂直市場。根據去年發布的《社交電商|寵物行業報告》數據顯示，2019年中國寵物(犬貓)消費市場整體規模達到2024億元，比2018年增長18.5%；養寵用戶從7355萬上升至9915萬，24%的用戶月收入超過1萬元，平均每年為單只寵物花費達到5561元。
“孤獨經濟”盛行的背后滿足了年輕人內心精神需求
“孤獨經濟”的盛行背后，在于它契合了年輕人渴望簡單的內心需求。艾媒咨詢集團CEO張毅表示：“‘孤獨經濟’是在單身群體和晚婚群體越來越多的趨勢下出現的，另外這個群體追求更高品質、更注重精神世界的產品居多。”
對于許多深圳單身青年來說，海底撈的單人套餐服務總是能俘獲他們的“芳心”：兩三塊小小魚肉、牛排，兩三只蝦滑球，再加上幾根蔬菜幾條面，就構成了一頓簡餐，而全程陪同式的服務帶來了一種貼心的“溫暖”。
“不僅見到傳說中陪你吃飯的小娃娃，還有零食花束，店員小姐姐一直在旁邊幫我燙菜加水，旁邊有人過生日，一群店員過去唱著歡樂的生日歌太溫暖了，一個人吃得一點也不孤單。”對海底撈卓越中心店單人套餐的評價，說出了許多年輕人的內心感受。
對于一些年輕人來說，獨居有時是他們最好的狀態，也是治愈自己的一種方式。年薪20萬元左右的深圳程序員小張表示：“選擇獨居是我在享受孤獨，漂亮的餐具是我提升生活幸福感的方式之一。”租住在小小的公寓，孤單感常常會被獨居者享受自由、使用家居產品的快樂驅趕走。
深圳市民程先生最近心情有一點起伏，他想來一場一個人的省內旅游，首先就想到了南澳島，在平臺上查好攻略后，屬于他的首次個人旅行就開始了。
“個人游可以在路上認識很多人，而且這個季節南澳島上的海風非常清涼，我沿著海岸一直往遠離人群的方向走，感受海浪的沖擊、沙子的細滑。如果我們避免不了孤獨，那就試著去享受它。”程先生對深晚記者說。
他還表示，獨游的另一個巨大好處是不需對你的旅行“打折”：你可以隨時隨性醒來，吃任何想要吃的東西，自行決定度過悠閑的一天還是選擇12小時的健行；你也可以隨時改變主意，完全聽憑內心主宰。
“一個人也可以過得很好”，對于部分深圳青年來說，一個人的生活讓他們遠離喧囂，擁有專屬于自己的小天地。感覺寂寞的時候，就一個人去吃一頓火鍋、看一場電影，生活同樣多姿多彩。
