見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年8月18日訊 為助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，拉內(nèi)需促消費，8月15日晚18：00，在青島海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號店，國美、海爾聯(lián)合浙江衛(wèi)視共同開啟“美好生活一起嗨”國美海爾超級直播專場，高科技智能家電產(chǎn)品現(xiàn)場熱賣，短短三個小時，以4.1億的成交額喜迎收官。
跑男團成員 Angelababy與小獵豹鄭愷、人氣偶像新人伍嘉成組團亮相直播間，與浙江衛(wèi)視主持人伊一、陳歡等一起擔(dān)任帶貨主播,為廣大網(wǎng)友開啟了狂歡大砍價。海爾副總裁首席體驗官李華剛、國美零售總裁王俊洲更是親臨直播間，以首席福利官的身份為美好價格一錘定音。
新生代偶像+總裁帶貨直播，將“智家”概念深度演繹
美好的生活從美好的家開始，未來的智能之家是一個怎樣的場景呢？“美好生活一起嗨”國美海爾超級直播專場邀請流量女神 Angelababy深度演繹。
直播一開場，女神 Angelabab y回到家,“ hello電視，我回來了”，隨之電視和空調(diào)自動打開，窗簾自動關(guān)閉。 Angelababy坐在沙發(fā)上，“你好電視，我要看奔跑吧第四季”,電視開始自動播放《奔跑吧》。
突然一個視頻電話打來，電視同步顯示并接通視頻畫面， Angelababy說“接通視頻”，陳歡和 Angelababy打招呼并說：“baby，直播快開始了，你快過來吧”， Angelababy回復(fù)“好的，我這就來”，說完后視頻掛斷， Angelababy起身說“你好電視，我要出門了”，電視和空調(diào)隨之自動關(guān)閉，窗簾自動打開。
這就是未來的智家生活——人機對話正在實現(xiàn)，智能家居產(chǎn)品將按照人類的語音指示執(zhí)行命令，它將極大的改變?nèi)藗兊纳罘绞健Ｓ蓢篮柍壷辈鰩淼母呖萍籍a(chǎn)品，將人們的生活帶入了智能領(lǐng)域。
接下來，隨著一首《海爾兄弟》主題曲——《雷歐之歌》唱響全場，一場融合了高科技產(chǎn)品、全網(wǎng)最低價的購物狂歡正式啟動。
衣食住娛愛上智家，國美海爾帶你暢享智家生活
直播中， Angelababy、陳歡代表的“ Happy Baby”隊和伊一、伍嘉成為代表的“一五一十”隊開始了帶貨大P K，圍繞“食、衣、住、娛”四大場景，以鮮活的生活案例闡釋什么是黑科技產(chǎn)品。其中，不僅有語音智能控制的空調(diào)，還有會唱歌的熱水器。
再以陽臺為例，理想陽臺的狀態(tài)是可以在這里騎車、舉鐵、做瑜伽，累了就喝點水放松一下，但現(xiàn)在衣服晾曬占領(lǐng)了陽臺的絕大多數(shù)空間。海爾洗衣機水晶系列，洗干組合疊放，告別衣物晾曬，非常節(jié)省空間。按照青島目前的房價，一平3-4w的話，一套洗干組合節(jié)省的是至少4萬元。有了洗干組合，不僅可以在陽臺看山、看水、看風(fēng)景，還可以運動、健身、做瑜伽。
國美零售總裁王俊洲在直播中也對海爾洗衣機進行了稱贊：“海爾雙子洗衣機，不僅可以解決孩子和大人衣服分開洗的問題，也可以解決內(nèi)衣和外衣分開洗的問題，這些都是原來的洗衣機所不具備的。”
作為海爾的專場直播活動，本場直播展示出了海爾強大的產(chǎn)品技術(shù)能力，同時海爾布局智慧家庭生態(tài)的成果也在直播中展現(xiàn)得淋漓盡致。
近年來，海爾打造智慧家庭生態(tài)品牌，推進業(yè)務(wù)發(fā)展從家電到成套家電、到智慧家庭、再到“衣食住娛”全生態(tài)服務(wù)的業(yè)務(wù)升級，為消費者提供智慧家庭解決方案，創(chuàng)造全場景智能生活體驗，滿足用戶定制美好生活的需求，這與國美“家·生活”戰(zhàn)略殊途同歸。
國美也從家電零售商轉(zhuǎn)型成為“家·生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商和供應(yīng)鏈輸出商，通過為消費者提供家庭整體解決方案，滿足中國家庭對美好生活的向往。
海爾與國美在發(fā)展之路上的共識，不僅是雙方多年以來緊密合作、并肩發(fā)展的動因，也是結(jié)果。
海爾與國美的合作起源于上世紀(jì)90年代，這一時期，國美奉行低價經(jīng)營策略，不斷強化供應(yīng)鏈建設(shè)。海爾則依靠其豐富的產(chǎn)品線，與國美在開辟供貨和結(jié)款等諸多“綠色通道”上達(dá)成一致共識。多年來，伴隨合作日益加深，思想也日趨同步，圍繞“家”的全生態(tài)服務(wù)成為了雙方高度一致的戰(zhàn)略發(fā)展理念，滿足家庭對美好生活的追求成為了雙方共同的目標(biāo)。
用戶至上，破局?jǐn)?shù)字化本地零售
本場直播，短短3個多小時達(dá)成4.1億的成交量，與國美創(chuàng)新消費模式，借助“社群+直播”完成服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，大力推進數(shù)字化本地零售落地關(guān)系密切。
目前，國美在全國巡回帶貨直播中繼續(xù)推進“知識型內(nèi)容+頂級IP+場景化直播”的特色直播之路，并在直播前向超20萬社群推廣直播信息，觸達(dá)超過6600萬用戶，產(chǎn)生了“從用戶到用戶”的持續(xù)裂變。無論是社群觸達(dá)還是帶貨直播，都為國美為消費者提供了更優(yōu)質(zhì)、更人性的服務(wù)。如果說與央視牽手開啟了國美帶貨直播的后浪，那么“社群+直播”正是國美為業(yè)界和消費者貢獻的新樣板、新智慧。
本次超級直播不管是海爾的家電產(chǎn)品還是美好生活的場景，都突出了“智慧”的理念。其實，國美也一直在通過數(shù)字化來為新零售賦予更多“智慧”的能量。眾所周知，新零售時代是“用戶至上”的時代。當(dāng)前，國美正大力發(fā)展 C2M反向定制能力，提升數(shù)字化選品能力。這次直播當(dāng)中的“智慧家電”正是國美通過用戶消費行為大數(shù)據(jù)分析，以用戶“精準(zhǔn)需求”為主導(dǎo)，精挑細(xì)選出來的海爾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，直播現(xiàn)場的熱賣也印證了國美的數(shù)字化選品能力。今后，隨著國美流量聯(lián)盟的不斷完善，數(shù)字化能力將越來越強，也會為用戶帶來更加精準(zhǔn)的數(shù)字化服務(wù)。
就在前不久，國美與京東宣布300億聯(lián)合采購計劃，海爾也參與了這次改變行業(yè)格局的活動。此次直播，也顯現(xiàn)出聯(lián)合采購的效果，國美將海爾的高科技產(chǎn)品以最優(yōu)惠的價格呈現(xiàn)給消費者，而這只是這次聯(lián)合采購鉅惠消費者的開始。未來一段時間，消費者在國美的平臺上將會獲得更多優(yōu)質(zhì)且優(yōu)惠家電產(chǎn)品。(常軍平)
