讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年6月18日訊 （記者 田志強(qiáng)）6月18日零點(diǎn)，2021京東618-18周年慶步入狂歡高潮。開(kāi)場(chǎng)3分鐘，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)超10倍。開(kāi)場(chǎng)僅2分鐘，干貨食品成交額破3億，母嬰品類總成交額破2億；開(kāi)場(chǎng)5分鐘，酒類總成交額突破2億，個(gè)護(hù)、家清品類成交額同比增長(zhǎng)均超20倍；開(kāi)場(chǎng)6分鐘，玩具樂(lè)器成交額同比增長(zhǎng)9倍。大牌新品，新牌爆品、趨勢(shì)品類在京東超市集中爆發(fā)。
剛需品類依舊是消費(fèi)者們?cè)诰〇|618囤貨的首選，6月18日開(kāi)場(chǎng)2分鐘，牛奶成交額同比增長(zhǎng)6倍，糧油米面成交額同比增長(zhǎng)5倍，水飲成交額同比增長(zhǎng)6倍。前5分鐘，中高端白酒成交額同比增長(zhǎng)5倍，川酒整體成交額同比增長(zhǎng)300%。洗發(fā)護(hù)發(fā)品類成交額同比增長(zhǎng)7.9倍，女性護(hù)理品類成交額同比增長(zhǎng)8倍；濕廁紙成交額同比增長(zhǎng)9倍，洗衣凝珠成交額同比增長(zhǎng)25倍，洗碗機(jī)凝珠成交額同比增長(zhǎng)15倍。
全渠道聯(lián)動(dòng)為品牌帶來(lái)重要增量
今年京東618，在帶給消費(fèi)者極致體驗(yàn)的同時(shí)，京東超市也借助數(shù)智化供應(yīng)鏈，通過(guò)全域營(yíng)銷能力整合、線上和線下整個(gè)資源的布局以及人群的精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，延展更多觸達(dá)消費(fèi)者的場(chǎng)域，創(chuàng)造良好運(yùn)營(yíng)環(huán)境和大量幫扶措施，來(lái)幫助品牌更好的實(shí)現(xiàn)品牌效益及全渠道生意的提升，成為品牌商家的最大增量場(chǎng)。
6月18日開(kāi)場(chǎng)前5分鐘，食品知名品牌增勢(shì)明顯。蒙牛前5分鐘成交額同比增長(zhǎng)超200%，福臨門前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)112%，伊利前5分鐘成交額同比增長(zhǎng)超200%，其中伊利安慕希酸奶、蒙牛特侖蘇純牛奶兩款爆品前2分鐘成交額同比增長(zhǎng)200%。
酒類方面白酒與洋酒中高端品牌頗受消費(fèi)者歡迎，開(kāi)場(chǎng)前5分鐘，五糧液成交額同比增長(zhǎng)300%，洋河成交額同比增長(zhǎng)300%，習(xí)酒成交額同比增長(zhǎng)5倍，汾酒成交額同比增長(zhǎng)5倍，郎酒成交額同比增長(zhǎng)300%，王茅成交額同比增長(zhǎng)500%，人頭馬成交額同比增長(zhǎng)500%，軒尼詩(shī)成交額同比增長(zhǎng)400%。
個(gè)護(hù)方面，花王洗護(hù)成交額同比增長(zhǎng)40倍，歐萊雅成交額同比增長(zhǎng)5倍，施華蔻成交額同比增長(zhǎng)10倍，高端香氛身體護(hù)理品牌cocovel成交額同比增長(zhǎng)5倍，聯(lián)合利華成交額同比增長(zhǎng)100%，潘婷成交額同比增長(zhǎng)200%。
家清方面，威露士成交額同比增長(zhǎng)10倍，奧妙成交額同比增長(zhǎng)5倍，維達(dá)成交額同比增長(zhǎng)7倍，碧浪成交額比增長(zhǎng)15倍。維達(dá)藍(lán)色經(jīng)典系列卷紙成交額同比增長(zhǎng)13倍，潔柔粉 face系列抽紙累計(jì)成交額超過(guò)歷史同期的15倍。
年輕群體引領(lǐng)低脂、低度、高端品質(zhì)消費(fèi)新趨勢(shì) 新銳品牌成“消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)”之一
6月18日，再次掀起年輕消費(fèi)群體在新消費(fèi)需求和新銳品牌的購(gòu)物熱情，呈現(xiàn)出“低（低脂、低度）”、“快（速食、沖飲）”、“好（精致高端）”、“新“新銳””的新趨勢(shì)。
今年來(lái)，健康消費(fèi)意識(shí)不斷提升下，低脂、低熱量、低度成為眾多消費(fèi)者在食品酒飲品類的選擇要素。6月18日開(kāi)場(chǎng)5分鐘，無(wú)糖飲料成交額同比增長(zhǎng)10倍，低脂輕食成交額同比增長(zhǎng)18倍，全麥面包成交額同比增長(zhǎng)20倍。同時(shí)，起泡酒、果酒等低度酒產(chǎn)品成為大家體驗(yàn)微醺的最佳氣氛組。京東超市618開(kāi)場(chǎng)2分鐘，果酒成交額同比增長(zhǎng)25倍，清酒成交額同比增長(zhǎng)20倍。零卡氣泡酒前5分鐘成交額同比增長(zhǎng)20倍，果啤前2分鐘成交額同比增長(zhǎng)15倍，起泡酒前2分鐘成交額同比增長(zhǎng)15倍。
快節(jié)奏的生活，也讓消費(fèi)者關(guān)注主打“快”生活品質(zhì)體驗(yàn)的新銳品牌。京東618開(kāi)場(chǎng)5分鐘，速食品牌拉面說(shuō)成交額同比增長(zhǎng)15倍，沖飲咖啡品牌三頓半成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)10倍。
品質(zhì)生活體驗(yàn)依然是消費(fèi)者的購(gòu)物必選項(xiàng)。主打高端品質(zhì)的品牌和商品深受消費(fèi)者喜愛(ài)。其中京東618開(kāi)場(chǎng)5分鐘，高端有機(jī)奶成交額同比增長(zhǎng)15倍，高端茶葉成交額同比增長(zhǎng)15倍，農(nóng)夫山泉泡茶水成交額環(huán)比增長(zhǎng)16倍；母嬰品類中，主打高端、細(xì)分的羊奶粉品類成交額同比增長(zhǎng)450%，兒童奶粉成交額同比增長(zhǎng)660%，有機(jī)奶粉成交額同比增長(zhǎng)580%，大尺碼尿褲成交金額同比550%，嬰童零食和兒童食用油調(diào)味品同比增長(zhǎng)超5倍。
此外，新銳品牌是今年消費(fèi)者格外關(guān)注的消費(fèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一。京東618開(kāi)場(chǎng)前2分鐘，食品新銳品牌總成交額同比增長(zhǎng)30倍，其中，牛奶品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛成交額同比增長(zhǎng)15倍；酒類新銳品牌前5分鐘總成交額同比增長(zhǎng)50倍，其中，白云邊成交額同比增長(zhǎng)5倍，四特成交額同比增長(zhǎng)10倍，鴨溪成交額同比增長(zhǎng)12倍，奧蘭成交額同比增長(zhǎng)8倍，觀云成交額同比增長(zhǎng)30倍，梅見(jiàn)成交額同比增長(zhǎng)15倍。母嬰新銳品牌方面，秋田滿滿成交金額同比增長(zhǎng)13倍，英氏品牌成交金額同比增長(zhǎng)7倍。嘉寶南瓜小米口味米粉前5分鐘成交額同比增長(zhǎng)100%。
年輕父母忙囤寶寶口糧 歐洲杯帶動(dòng)酒水熱銷
每年6月18日，都是寶媽寶爸在京東超市的重要囤貨日。6月18日開(kāi)場(chǎng)前5分鐘，奶粉品類成交額同比增長(zhǎng)5倍，尿褲品類成交額同比增長(zhǎng)130%，安全座椅成交額同比增長(zhǎng)8倍，兒童輔食品類成交額同比增長(zhǎng)10倍，兒童驅(qū)蚊防曬同比增長(zhǎng)150%，吸奶器成交額同比增長(zhǎng)200%，兒童口腔產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)4倍。 elittile品牌成交額同比15倍， bebebus品牌成交額同比350%。
臨近暑假，給孩子選個(gè)益智有趣的玩具，或者培養(yǎng)一種樂(lè)器技能也成為家長(zhǎng)們的打算。京東超市618開(kāi)場(chǎng)5分鐘，積木拼插成交額同比增長(zhǎng)9倍，早教玩具成交額同比增長(zhǎng)6倍，樂(lè)器成交額同比增長(zhǎng)9倍，智能機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)7倍，科學(xué)盒子成交額同比增長(zhǎng)12倍，遙控汽車成交額同比增長(zhǎng)5倍。品牌方面，樂(lè)高、雅馬哈成交額同比增長(zhǎng)300 %。
今年京東618恰逢歐洲杯開(kāi)啟，啤酒熱銷。6月18日開(kāi)場(chǎng)前5分鐘，啤酒品類的烏蘇成交額同比增長(zhǎng)25倍，1664成交額同比增長(zhǎng)15倍，青島成交額同比增長(zhǎng)20倍。
此次，源頭好物依然是消費(fèi)者購(gòu)物的必選項(xiàng)。6月18日開(kāi)場(chǎng)前5分鐘。五常大米產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)15倍，武夷山茗茶產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)10倍，云南咖啡產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)25倍。
京東618已經(jīng)走過(guò)18個(gè)年頭，隨著京東超市618狂歡已步入高潮，一筆筆訂單不僅代表著數(shù)億消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，更是不止于消費(fèi)的每一份熱愛(ài)的重要體現(xiàn)。
