“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，29日，深圳鹽田區(qū)一家社康打出的新冠疫苗接種標(biāo)語火出了圈。這句標(biāo)語化用網(wǎng)絡(luò)“洗腦神曲”《學(xué)貓叫》歌詞，“諧音梗”令人忍俊不禁，表意也恰到好處。不少網(wǎng)友表示自己直接唱了出來，標(biāo)語實(shí)在“上頭”，也因此對自愿免費(fèi)施打新冠疫苗的政策有了更深印象。
“一起苗苗苗苗苗”有些與眾不同，但卻緊緊抓住了大眾口味。過去一段時(shí)間，一些地方的一些宣傳標(biāo)語經(jīng)常“假大空”，效果不佳，更不用提創(chuàng)意二字，有些標(biāo)語像是一個(gè)模子里刻出來的，表達(dá)生硬乏味。這條標(biāo)語不走套路更走心，不僅花了心思，也拿出了打破常規(guī)的勇氣。
有報(bào)道稱，“一起苗苗苗苗苗”是從廣告公司提供的標(biāo)語方案中挑選出來的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播機(jī)制更加復(fù)雜多元，市場主體在精準(zhǔn)抓住受眾注意力上更有優(yōu)勢。這幾年，政府與市場化企業(yè)合作，推出了不少宣傳“爆款”，做到了宣傳喜聞樂見、入耳入心。這次“一起苗苗苗苗苗”從朋友圈互轉(zhuǎn)走向大眾傳播領(lǐng)域，政務(wù)微信“頂流”深圳衛(wèi)健委就扮演了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作用，而這一公眾號，也正是由市場化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的。在政府把好關(guān)的前提下，引入社會力量，共同傳遞“政能量”，這種模式值得研究、推廣。
“一起苗苗苗苗苗”的成功，當(dāng)然不僅是趕上了時(shí)髦，討了娛樂化表達(dá)的巧，這條標(biāo)語巧妙傳遞了“看不見的”信息，讓人一笑之余有所思考，形式與內(nèi)容統(tǒng)一，才是得到各方點(diǎn)贊的根本原因。
“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，妙就妙在兩個(gè)“一起”，既能鼓勵大家積極主動打疫苗，同時(shí)也表明了疫苗接種是“我們一起”做的具有公益性的好事，而不是居高臨下甚至道德綁架發(fā)出的強(qiáng)制要求。現(xiàn)在，公眾對新冠疫苗這樣一個(gè)新事物還不夠了解，少數(shù)人有接種疑慮，是人性正常反應(yīng)。從傳播學(xué)“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”的角度看，早期階段，防止與保守者、懷疑者產(chǎn)生對立，消解抗拒心理產(chǎn)生，才能更好營造推廣新事物的社會心理環(huán)境。相反，板起面孔嚴(yán)肅地解釋科學(xué)問題，可能遇到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“不信者恒不信”的怪圈。“一起苗苗苗苗苗”或許看上去有點(diǎn)無厘頭，但這樣的“混搭”，卻能夠誘發(fā)良性互動的化學(xué)反應(yīng)。
這并非過度解讀。在“一起苗苗苗苗苗”成為網(wǎng)絡(luò)議題后，不少網(wǎng)友也把身邊的疫苗推廣金句發(fā)上了網(wǎng)，“全民防疫需要你的‘一臂之力’”“早接種，早放心，賺取健康一桶金”“防疫道路千萬條，接種疫苗第一條”……從這些順口溜式的標(biāo)語中，我們可以看到宣傳思路在悄然轉(zhuǎn)變。
金句的力量就是讓人念念不忘，帶來的社會效益是不可估量的。“時(shí)間就是金錢，效率就是生命”，大膽地為經(jīng)濟(jì)建設(shè)豎起鮮明的量度標(biāo)尺——金錢與效率；“空談?wù)`國，實(shí)干興邦”，旗幟鮮明地倡導(dǎo)減少爭論、多干實(shí)事的價(jià)值觀和發(fā)展觀；“來了，就是深圳人”溫暖了來自五湖四海的特區(qū)建設(shè)者，也構(gòu)筑起深圳引才的核心競爭力。這樣的例子很多，而這些句子能夠廣為流傳，究其原因，還是扣住了時(shí)代的脈搏。“一起苗苗苗苗苗”既符合了網(wǎng)絡(luò)狂歡的傳播特質(zhì)，也展現(xiàn)出當(dāng)下中國社會抗擊疫情的團(tuán)結(jié)與自信，若干年后再看，肯定又有別樣風(fēng)味。
（深圳特區(qū)報(bào)評論員 王森）
